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发掘旅游驱动力 2017首届中国旅游新媒体大会举行

2017-07-14 10:00来源:未知

2017年7月13日,首届中国旅游新媒体大会在西塘古镇召开。本届大会由人民网主办,人民网舆情监测室旅游大数据中心、嘉善县旅游局、嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会、中国旅行自媒体联盟承办。人民在线总经理董盟君,嘉兴市旅委副主任顾金芳,嘉兴市嘉善县委常委、宣传部部长武曜云,嘉善县旅游局局长陆勇伟,嘉善县西塘镇党委书记王永根,嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰,清华大学新闻学院副院长、教授陈昌凤等领导和嘉宾参加了本届大会。

本届大会深入探讨旅游新媒体的发展趋势。当下,旅游行业搭载新媒体的品牌塑造与营销方式倍受旅游目的地推崇。新媒体贵在于“新”,新思路、新创意、新策略将打开旅游目的地的新格局。

嘉兴市嘉善县委常委、宣传部部长武曜云致辞

武曜云指出,西塘始终如一地秉承“景区与社区共建,游客和居民共享”的理念,“千年文化、生活古镇”,以保存完好的25万平方米明清建筑群,及2600多户居民“日出而作,日落而息”的传统生活,成功打造了江南水乡物质文化与非物质文化并存的典范,成为江南古镇活的标本。

人民在线总经理董盟君致辞

在新的发展形势下,旅游目的地只有不断强化与新媒体的融合发展,才能在互联网营销新潮流中立于不败之地。董盟君指出,旅游目的地需要借助新媒体的优势,发挥“两微”等多平台的信息渗透能力,以及丰富的品牌及产品推广方式,拓宽营销渠道,打造品牌竞争力,在大众旅游时代脱颖而出,成为游客向往的圣地。

社交媒体与App影响决策 旅游新媒体贵在“新”

清华大学新闻学院副院长、教授陈昌凤发布主题演讲

本届大会上,陈昌凤教授发布题为《新媒体与旅游代际化》的主题演讲。游客代际的更迭,改变了传统的旅游消费行为,让创新型服务平台应运而生,如在线短租App等。她指出,社交媒体与各类App的应用对公众的旅游决策影响较大;网络评论和网络视频是影响决策的主要因素,而社交媒体的影响力最大。其中,移动App最受千禧一代的喜爱,移动端网页的使用几乎全面赶超App,为后者的三倍。

外部环境日新月益,旅游新媒体也应突破传统,向新趋势转变。陈昌凤认为,旅游目的地要重视和擅用不同媒体的特征,打造真正的新媒体,避免以传统媒体的方式运营新媒体。

大数据透视景区双微宣传效果:活跃度高,但互动性差异大

人民网舆情监测室旅游大数据中心发布《中国5A级景区新媒体生态研究报告》,全面衡量景区的新媒体宣传能力与水平,深入分析旅游新媒体的发展现状与市场潜力。同时,人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年上半年全国旅游新媒体排行榜,榜单以全国范围内5A景区官方认证微博、微信为评价对象,综合考察活跃度、传播力和互动力三个指标,通过海量数据分析和复杂的数理模型计算,全面、立体、准确地反映旅游系统新媒体的发展状况。

人民网舆情监测室秘书长助理、主任舆情分析师芦珊发布报告

全国5A级景区双微运营效果排行榜(Top100)

数据显示,景区借助“双微”平台积极发布信息的活跃度普遍较高,积极性宣传的意愿较为强烈,掌握品牌塑造与推广的主动权。在传播力与互动力方面,各景区的掌控力略显不足;特别是互动力尚未成为景区双微运营的“法宝”,预示着这将成为各景区双微运维的发力点。

全国5A级景区双微运营效果分析

当前,5A级景区需要灵活运用多种传播手段提升宣传效果,沙画、航拍、VR等科技手段的运用,提升了品牌宣传的感染力与代入感。千岛湖、婺源等景区“与民亲善”的宣传策略,不仅在文字内容上下足功夫,创作多篇百姓易于接受的内容,更要对旅游市场保持较高的敏锐度,即抓住旅游市场发展热点,将宣传工作紧密结合市场新需求,引导消费需求并引领市场发展。

西塘,一座生活着的千年古镇

西塘古镇夜景

今年是西塘古镇旅游发展20周年,20年来,西塘被3次列入中国世界文化遗产预备名单,先后获得首批中国历史文化名镇、世界文化遗产保护杰出成就奖、最具水乡魅力影视基地、全国文明镇等众多荣誉称号。

西塘是一首古朴抒情的诗,是一幅浓淡相宜的画,是一杯醇厚绵长的酒,她以千年古镇独特的神韵、人与自然和谐的环境,陶醉着中外游人,感染着这个世界。

今年,西塘古镇荣升为国家5A级景区,成为众多景区中以历史底蕴深厚、民风纯朴、文化独特等特质脱颖而出。西塘古镇中,生活在此的原住民形成一道浓郁的民俗文化色彩——保持着昔日江南水乡的生活气息,为每一位游客提供一次“时空穿越”之旅。西塘古镇有着古朴幽静的自然韵味,闲适恬淡的生活与周边高速发展的城市形成鲜明对比,成为旅游者休闲度假的理想之地。

西塘古镇夜景

在新媒体时代,西塘古镇的宣传不再拘于线下与门户网站,在运营中重视双微运维,分别开设了微博号“西塘景区”与微信公众号“西塘旅游”。西塘的双微运维活跃度高,传播力强,互动力足,在西塘景区宣传中发挥不可替代的作用。在“双微”平台上,西塘展示摄影大片,极尽凸显美景的诱惑力;生活、游玩等信息的打造与传播,体现景区以人为本的情怀,引发公众的情感共鸣,从而提升对西塘的认可度。

时尚旅行网红“小小莎老师”作主题分享

旅行摄影师“上海冷空气”作主题分享

首届中国旅游新媒体大会邀请旅游达人分享经验

大会的最后,时尚旅行网红“小小莎老师”、旅行摄影师“上海冷空气”分享了旅游新媒体平台运营与内容、美图创作的经验、心得和体会。在“‘微旅游’撬动‘大经济’”的圆桌论坛上,旅游自媒体百万大号feekr旅行创始人李洋、全国十佳旅友达人沈小娴、环球旅行家哈先生及微博百万大V“一起来旅游”等分享了微博微信的运营效果、旅游自媒体的价值营销等。

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